當下(xià)中國(guó)，已被疫情和全球大波動深刻改變。 迷茫也好、悲傷也好，曆史的車輪，總要滾滾向前。過去的社會(huì)如同一(yī)個(gè)縮影，我們曾無比熟悉當下(xià)，但卻恐懼未來。然而，過去的生(shēng)存法則已徹底失靈：基礎設施變了、協作模式變了，“他人利益”與“自(zì)我發展”的關系也變了，究竟是要繼續逞英雄，還(hái)是學會(huì)“概率化生(shēng)存”？
“生(shēng)”和“死”，成為(wèi)當下(xià)企業(yè)家和創業(yè)者們繞不過去的話題。如果把時間拉長(cháng)，站在2025年(nián)，該如何看(kàn)待今天？這篇文章相(xiàng)信企業(yè)家和創業(yè)者看(kàn)完，會(huì)對當下(xià)有更加透徹的理解。
1、生(shēng)活基礎已深刻改變
14億人在将近2個(gè)月(yuè)的時間，閉門(mén)不出，依靠互聯網獲得信息、購買食物(wù)等生(shēng)活物(wù)資，以及進行娛樂和情感交流。多(duō)年(nián)之後，我們可能(néng)也會(huì)時不時多(duō)次回想起今天這一(yī)幕。早期，每天密切關注著(zhe)新型冠狀病毒疫情，說絲毫沒有一(yī)點焦慮是不現實的，就(jiù)連像我這麽大個(gè)的人了，都差點因為(wèi)勸我家人取消外出串門(mén)而鬧翻了。
接著(zhe)，我十幾年(nián)來第一(yī)次用近乎命令的語氣和長(cháng)輩們說話，軟的硬的都有，并且非常義正言辭的，可惜在他們眼中，似乎就(jiù)是一(yī)個(gè)聽信了虛張聲勢的謠言，誇大其詞的小(xiǎo)屁孩。
但是，我跟我爸好好說：“來，咱們掰著(zhe)手指頭好好算(suàn)算(suàn)哈，2003年(nián)非典的時候感染對象是不是主要是青壯年(nián)？這沒問題吧(ba)。這次主要對象是中老年(nián)，你看(kàn)，是不是還(hái)是你們這波人？上(shàng)次你們逃過了，是因為(wèi)你們年(nián)輕，這次你們老了，能(néng)保證沒事(shì)？
我爸皺起了眉頭，逐漸意識到(dào)，嗯，好像是這麽回事(shì)。（雖然我們不該吓唬老人）于是，在這次疫情的極限場景中，我們看(kàn)到(dào)了：信息的流動變了，人類的消費(fèi)趨勢也變了！
2、大數據疫情期間看(kàn)消費(fèi)
京東2月(yuè)份銷售數據：
具備抗菌、過濾病毒功能(néng)的空氣淨化器(qì)京東銷售異常火爆，同比銷售增長(cháng)2.5倍；長(cháng)效抗菌除菌、蒸汽洗類産品備受熱捧，銷售增長(cháng)近1.5倍。
蘇甯2月(yuè)份消費(fèi)大數據顯示：
多(duō)款抗菌類家電(diàn)銷售增長(cháng)200%，其中消毒櫃的增長(cháng)205%，洗碗機(jī)的搜索量同比增長(cháng)283%，壁挂新風及新風系統同比銷售增長(cháng)304%。
分期樂商城(chéng)的大數據：
主打長(cháng)效除菌與護理功能(néng)的家電(diàn)商品如除菌洗碗機(jī)、除菌加濕器(qì)、空氣淨化器(qì)、護頸儀、淨水(shuǐ)器(qì)等）環比增長(cháng)超過70%。
3、下(xià)一(yī)步，健康的消費(fèi)潮流隻會(huì)向前
疫情結束，我們也不會(huì)回到(dào)2019生(shēng)活的消費(fèi)趨勢。我們已經處在了一(yī)個(gè)大健康社會(huì)的史前階段，下(xià)一(yī)步，健康消費(fèi)潮流隻會(huì)向前！
也有人認為(wèi)，未來有競争力的商業(yè)企業(yè)都必然具備“産品核心競争力”。這是今年(nián)的一(yī)個(gè)抗菌制品消費(fèi)的場景，但也許會(huì)是20年(nián)之後的，某種社會(huì)生(shēng)活消費(fèi)趨勢的常态。未來把自(zì)己預演給你看(kàn)，我們應該從(cóng)中得到(dào)啓示。
如果身處一(yī)個(gè)行業(yè)沒有清晰的目标，隻想著(zhe)搭上(shàng)增長(cháng)的大船(chuán)就(jiù)此高(gāo)枕無憂。當人類消費(fèi)趨勢已經發生(shēng)變化，他們仍視若無睹，還(hái)在等增長(cháng)。還(hái)滿心滿意地認為(wèi)疫情過後，市(shì)場會(huì)按照(zhào)他們的預期發展。
站在2025年(nián)再看(kàn)今天的生(shēng)死進退，我們需要分辨，哪些是因為(wèi)疫情暫停的，哪些是将被時代徹底淘汰的，哪些是因為(wèi)疫情，後續會(huì)是持續增長(cháng)的，然後再制定當下(xià)的行動策略。
如果我們看(kàn)清楚了哪些代表未來，這不僅是簡單的産品更新換代需求，更是一(yī)個(gè)行業(yè)對消費(fèi)導向的清晰認知：健康、抗菌将是人們日後生(shēng)活的主要需求。
紡織、汽車、衛浴、建材等其他行業(yè)的衆多(duō)品牌，也早都加入了抗菌研發、生(shēng)産行列。人們已轉向品質健康購買，未來長(cháng)效抗菌将成為(wèi)必要消費(fèi)需求。
誰隻要做對了事(shì)情，立刻會(huì)收到(dào)巨大的回報(bào)。這對中國(guó)人的激勵太大了。這種來自(zì)創新驅動的正反饋，已經開(kāi)始，且不會(huì)因為(wèi)疫情而停止。
接下(xià)來的5年(nián)，我們可以看(kàn)到(dào)新消費(fèi)、新供給、新協同。當然，這些背後的本質，還(hái)是那個(gè)消費(fèi)者支撐的大健康産業(yè)億萬級别的市(shì)場！
5年(nián)不遙遠(yuǎn)，其實未來長(cháng)效抗菌就(jiù)在眼前。
